这个春节，上海人看电影全国第一，书店消费逾千万

妹妹康康

" 就地过年 " 成为牛年春节的关键词，文娱消费旺盛。在 7 部新片带动下，春节档以 78.22 亿元票房成绩收官，再创中国影史新纪录；上海以超 3.66 亿元票房数据大幅领先，位列春节档票仓城市榜首。
上海人爱看电影，也爱买书。据上海市书刊发行行业协会统计，牛年新春假期，参与 " 阅读好时光 · 新春公益书香推广活动 " 的上海 60 家实体书店销售 850 万元、网上书店销售 425 万元。
2 月 11 日至 17 日，新华传媒连锁旗下 14 家参展书店实现销售 270 万元，客流 6.7 万人次；世纪朵云旗下 5 家书店销售 115 万元，客流近 4 万人次；上海外文书店销售 76 万元，客流近 8 千人次；钟书阁旗下 5 家书店销售 71 万元，客流 2 万多人次；大众书局旗下 8 家书店销售 61 万元，客流近 3 万人次；言几又旗下 3 家书店销售 46 万元，客流 2.3 万人次；西西弗书店旗下 2 家书店销售 33 万元，客流近 13 万人次；大隐书局旗下 5 家店销售 31 万元，客流 6 万人次；百新书局旗下 3 家书店销售 29 万元；光的空间新华书店旗下 2 家书店销售 25 万元，客流 2 万人次；博库书城宜山店销售 19 万元。






与 2019 年春节 7 天假期相比，一半以上书店销售呈上涨趋势，这与书店多元化经营、融合发展有关。如上海外文书店客流、销售册数、销售码洋分别同比 2019 年春节 7 天增长 141%、206%、25.6%，文创用品销售占整体销售额的 45%。朵云书院广富林店与 2019 年春节相比营业额上升 154.2%；思南书局营业额上升 111.1%。言几又 3 家书店客流同比上升 94%，销售额同比上升 144%，图书与文创、咖啡的占比为 3：2：1。大隐书局 5 家店同比客流增长 15 %，总销售增长 20%，其中，图书比 29 %，文创占比 37%，咖啡饮品占比 34%。大众书局 8 家店同比总销售增长 27.05%，其中，图书占比 61.20%，文创 14.49%，咖啡 24.31%。钟书阁 5 家书店同比增长 9.21%，其中，图书占比 54.02%、餐饮 17.3%、文创 28.68%；上海香港三联书店同比销售增幅 11.85%，文创占比 19.56%。




" 今年春节销售与 2019 年相比增长 60.14%，图书、咖啡、文创、会员卡充值全面飘红，把 2020 年因疫情春节关门的损失补回来了。" 钟书阁徐汇店总经理朱兵表示。


春节期间，本地三大网络书店销售爆红。2 月 11 日至 17 日，上海悦悦图书有限公司旗下天猫店 " 悦悦图书专营店 " 订单量 3.4 万笔，销售 371 万元，点击率超过 50 万人次。上海新华书店线上 7 天销售 22.5 万元。上海世纪出版集团旗下 " 云间世纪 "2 月 10 日至 17 日销售 31.5 万元，直播带动春节销售 1.7 万元。
从整体动销品种而言，《细节的力量：新中国的伟大实践》《民法典与日常生活》等社科类图书动销明显；童书销售依然火热，如《龙猫》《父与子全集》《恐龙世界寻宝记》等。《三体（全三册）》《百年孤独》《流金岁月》等文学类书，《故宫观止》《乡土中国》等文化普及类书，" 华师大一课一练 "、《新华字典 ( 第 12 版 ) ( 双色本 ) 》、《新东方备考 2021 年 6 月大学英语四级考试超详解真题 + 模拟》等教辅类书销量也都不俗。
春节假期期间，上海书店业开展多种文化活动，海报、微信、抖音、视频、直播等多媒体多渠道传播，众多读者在书店抢红包、写 " 福 " 字、领对联、听讲座、做手工，在家里刷微信、刷抖音、看直播、看视频，切身感受书香的温暖陪伴，过了一个充实的文化年。
栏目主编：施晨露 本文作者：施晨露 文字编辑：施晨露