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    3元一部,最终票房277万!快手付费电影究竟有多野?

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    发表于 2020-5-13 05:46:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
    今天要说的是快手小电影,是的,横屏的收费的那种电影。
    在快手的付费广场中,最热门的一部电影《江城花火》以 3 元一部的价格售出 92.4 万份,票房 277.2 万。


    什么概念呢?电影《纯洁心灵 · 逐梦演艺圈》上映当天票房 120 万,撤档后最终票房为 225 万。《江城花火》比《逐梦演艺圈》票房高出近四分之一的收益,下面是 top 10 的票房排行榜。


    统计数据与当前实际票房存在微量延迟
    如果把快手付费电影理解为一种网红大电影,那么它已经在和院线电影悄悄分羹。
    疫情发生以来,海内外院线电影大多被迫改撤档,极少数选择 " 院转网 ",如《囧妈》在字节系平台免费观看,但求博得热度,无暇顾及票房。
    与此同时,日活过亿的快手上,电影创作者们正在薄利多销,在短视频、直播、短剧以外,靠 1-6 元钱的长视频 " 闷声大发财 "。在他们制作的电影中,甚至能看见老牌港星讲着普通话参演捞金。


    骆应钧出演剧中反派,依然有 94 版黄药师的风骨
    快手付费电影都在讲些什么故事?什么人在制作它,又是什么人在观看它?我们省了好几顿外卖钱去体验了一番,感受真的很赛艇。


    快手电影讲的啥?
    草根式的英雄主义

    目前,整个快手付费内容都躲藏在 App 一个相对隐蔽的角落。
    我们发现的进入路径有三种:
    1. 关注 @快手付费内容助手,点击进入付费内容广场。
    2. 搜索任意一个有付费内容的账号(如 " 暴走的小吉吉 "),主页点击精选,进入他的付费电影频道,下拉到底,进入付费广场。
    3. 点击 @快手影视,进入影视主页面。


    付费广场下的 " 影视 " 模块,就是传说中的快手小电影分区。页面作品展示没有特定的排序规律,下划看到谁的作品,很讲缘分。
    电影长度在 20 分钟至一个半小时不等,提供 1~6 分钟试看。其中,超过 10 万人付费的作品约在 10 部以上。销量最高的《江城花火》讲了这样一个故事:
    男主(宏楠饰)主角是个慈善家式的收债小伙儿,擅长打一巴掌给一个甜枣吃,总是黑着脸要债,最后给债主放水,自己掏钱贴补逆境中的底层人民。一次催债,男主邂逅了替父还债的女主,一见钟情下,发动了 " 做一个月女朋友抵债 " 的霸总操作,情根深种后甚至欲为女主金盆洗手。最后,两人在生活压力、误会和绝症的多重夹击下悲剧收场。
    这部电影有 40.5 万人评价,成绩五星,基本代表了快手小电影票房成绩与口碑的最高水平。整体质感接近大众认知中的 " 网大 ",具备电影的基本要素,其中不乏一些有趣的细节:
    开头的斗殴戏,插入弦乐配乐,画面升格衬托快手老铁的表演,狠实中带着艺术,彪悍中透着讲究;


    感情戏上,面对女主突然跳上自己的车,男主会慌忙伸手驱散车里的烟味;女主离去后,男主偷偷拍打自己的嘴,责怪自己不会说话;


    推动男女主感情发展的关键道具 " 卖身契 " 特写,还凸显了因文化程度不高而产生的拙劣增补笔迹。笔触非常朴实。


    还有《江湖漫漫》讲述了神偷与盲女的爱情,《花花世界》、《花开向阳》与港星骆应钧参演的《另一个世界》均以揭发恶势力为主线等,我们发现,在快手上,热卖电影有一些内容规律
    1. 男主通常有灰产背景,多是违背本心被迫营业,故事线都是洗白和赎罪,内心向往平静且正当的生活;
    2. 女性角色多呈傻白甜化 / 工具化,主要功用是给原本身处深渊的男主以光明和希望,并伴随苦情虐恋、英雄救美等剧情;
    3. 男女演员之间保持尺度,几乎看不到吻戏;
    4. 与大反派化解恩怨为影片最大的矛盾点;
    5. 男主及其兄弟拥有最强即战力,伴有 1 人 VS 多人且胜利的剧情;
    6. 高潮 / 终章多是一场大战,主角团向死而生,战胜恶势力,歌颂友情、爱情、亲情、正义等正能量结局。
    这仿佛传递了一种快手电影内容基本盘:底层社会的无奈,对爱情的向往,和草根式的英雄主义。
    除了基调悲苦的黑帮往事风格,也有创作人做喜剧的尝试,如 " 暴走的小吉吉 " 的《吉哥闯北京之黄袍加身》,不少情节致敬了周星驰的电影《功夫》,7.7 万人给出 4 星半的评价。


    影片开头主角的电视里播的正是《功夫》


    台词出自《功夫》:一支穿云箭,千军万马来相见


    造型和动作均致敬周星驰
    地方语种也常成为快手电影创作者的聚焦范畴。被创作者称为 " 环县微电影 " 的《麻辣婆媳》,使用了甘肃当地的方言拍摄,3 月 6 日发布至今共 1.4 万人购买,大批留言称 " 看哭了 "。


    令人意外的是,少数民族语种上,彝族创作人的表现格外突出,大量彝族创作人在快手上创作原汁原味的彝族语言电影,并且多关照生活中的女性角色,如《妈妈再爱我一次》等。当中以表现民族婚嫁问题的《阿依阿妞》售价 5 元,全站第 6 卖座;类似题材的《古距》售价 6 元,足足 4.5 万人购买。
    目前的快手电影库,更多内容聚焦底层、小众群体、普通人的人情冷暖,虽然不乏逆袭、打遍天下无敌手的英雄幻想,核心人物往往还是深夜路边点燃一支烟的普通人气质。这种接地气的 " 本色演绎 ",或许是许多老铁评价内容 " 感觉比电影院里的都好 " 的原因。


    在快手拍电影的人:
    从短剧玩家到长视频操盘手

    虽然对这个影视分区没抱什么大希望而来,但收获了一些意外之喜,比如登上过 CNN 的小吉吉。
    你可能看到过作品 " 你这个糟老头子坏得很 ",当中被美团冲锋衣 " 黄袍加身 " 的男主,就是这位来自广西泮塘村的小吉吉。高职学历,大三辍学成北漂,2016 年的春节无意间得知快手可以挣钱,于是一头扎进去。尽管当时的快手还不是一个靠短视频内容变现的好平台,连直播都是半年之后才开通。
    没学过拍,也没学过剪,小吉吉的内容完全凭借自己摸索而来,乡野村庄都是他的取景地,默默无闻了 2 年才大火。2018 年," 糟老头子 " 成为热词,小吉吉还作为农民网红的代表登上了 CNN 的网站。




    小吉吉的喜剧里有周星驰的影子,无厘头,让人笑着笑着就想要哭出来。
    今年情人节,《黄袍加身》在快手上线,定价 3 元,预告片播放就达到 1200 万,有粉丝留言:" 三块钱你是不是看不起老铁?我泡面都买了一箱你才收三块?"" 拍出了电影的质感 ",有人在电影里看到自己," 照应了很多出去拼搏的年轻人,展示了各种困难与人心险恶,在这个社会,没有任何背景只能努力去拼,加油吧!"
    更多的评论在夸他是个好演员," 故事很好笑,笑到哭 ",辍学打零工后默默无闻拍视频的岁月,终于在 60 多万的票房和一片老铁的称赞中得到了回馈,据红星新闻 2019 年初的报道," 靠着直播打赏和接广告的收入,吉吉不仅帮家里还清了修房子欠的债,添置了不少家具和电器,还承包了两个弟弟的学费。"
    这种时候我突然很理解追星女孩支持哥哥的演艺 / 歌唱事业的心情:因为想让哥哥的努力被全世界看到吧!老铁江湖亦是如此,支持有演员梦的草根红人走到更大的世界,才 3 元而已,吉吉给我冲!
    另一位较有代表性的小电影创作者 " 宏楠 ",一个人就参演了《江城花火》《花开向阳》、《花花世界》《南征北战》等多部快手头部卖座电影,并常身兼制作人工作,他从事短视频行业已有 4 年。
    在其主页上,显示他隶属于知名快手公会 " 丈门 ",与 " 奶油小生 "、" 王老大 "、" 黑富美 "、" 雅音 " 等在快手上经常合作,形式既包括前文中的多部付费电影,也包括各人主页内的大量短剧。


    无论是电影还是短剧,这些职业剧情创作者基本隶属于同一个内容宇宙,在内容中,每个演员有着几乎不变的人设和表演特质,演员本人经常与剧中角色的人设融为一体,如 " 奶油小生 " 在《花花世界》中所扮演的就叫做 " 周小生 ",粉丝群名 " 和平路 " 正是他在剧中角色势力范围的路名。
    从短剧到付费电影,似乎是这些创作者以自身人设打通多种变现形式的自然道路。
    这些聚焦短剧内容的创作者兼具一定的商业价值。在不久前快手官方发布的 4 月的 " 超级快接单商业大赏 " 榜单上," 宏楠 " 名列第三。


    " 宏楠 " 的个人 slogan 是 " 社会让你呼风唤雨,是我宏楠配不上你 "。这或许代表了不少快手电影创作者在创作上的一种理念形态:身为草根,面对社会有其苦楚,但各人有各路,普通未必就是输。


    短视频平台看电影,
    你买单吗?

    即使已有几十万人在快手电影区付费,但要全量挑战用户原有的消费习惯,在短视频平台上看电影,恐怕还有些问题,比如快手影视分区存在的几个硬伤
    功能模块过于 " 低调 ",如果不是专业从业者或网红资深粉丝,很难找到内容广场
    用户体验方面开发不足,普通视频移动端所具备的点击屏幕中央暂停、左右划屏前进后退、上下划屏调节音量亮度等功能尚未安置(播放期间的屏幕只有进度条可使用,以及双击可点亮红心表示喜欢);
    用户在截图后,会自动生成分享小程序页面,但扫描小程序码后将显示 " 作品在审核中,请稍后观看 ",无法流畅观看内容;
    用户在付费购买后,只能在手机 APP 端观看,小程序或电脑上都无法实现阅片
    今年以来,长短视频平台互相侵入的动作加紧,本质上都是争夺用户时长,院线电影上短视频,也是特殊时期的自救。其中一大标志性事件就是字节跳动高调宣布购买贺岁档电影《囧妈》,用户可以在抖音、西瓜等字节系产品中免费观看,快手影视也在本月宣布首次和院线电影合作,上线《空巢》。


    我们在实际观看中发现,短视频平台看长视频,依然存在极大的不匹配,短暂引流来的用户,其实很难留住。快手上红人粉丝电影可能是另一种模式,时长仅有 30 分钟,原生网红自带流量,这看起来更像是给网红实现梦想的平台。至少从入口上看,这在平台内尚且不占重要地位。
    但那又怎样呢,小电影承载着草根的影视梦,好电影难得一见的当下,还能看到有人在认真做影视,尽管看上去还很粗糙。也许有一天,我们会从别的地方看到小吉吉,新的抬头是:演员小吉吉。

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